據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年分娩的孕媽人群將達(dá)到1530萬(wàn)，國(guó)內(nèi)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)零售總額將在2021年達(dá)到1200億元，未來(lái)五年內(nèi)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到14.3%, 因此孕產(chǎn)婦市場(chǎng)的潛力逐漸爆發(fā)，成為母嬰行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近三年孕產(chǎn)婦相關(guān)用品消費(fèi)金額和消費(fèi)人數(shù)均持續(xù)高速增長(zhǎng)，帶來(lái)孕產(chǎn)婦護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品與產(chǎn)后修復(fù)消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)95后群體已成為孕產(chǎn)市場(chǎng)主力，年輕媽媽們對(duì)于肌膚的護(hù)理越來(lái)越精細(xì)化，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)也更為挑剔，選擇進(jìn)口品的意愿更強(qiáng)烈。國(guó)際品牌也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要聚焦在妊娠，按摩品類(lèi)，而覆蓋全孕期護(hù)理且契合孕媽心智的高品質(zhì)國(guó)際品牌仍然屈指可數(shù)，孕媽護(hù)膚品市場(chǎng)亟待深耕。

　　今年，日本進(jìn)口高端孕產(chǎn)品牌asnami作為一只新秀，運(yùn)用自身獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，快速搶占中國(guó)市場(chǎng)，成為眾多孕產(chǎn)進(jìn)口品牌中的一匹黑馬，讓更多消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品的同時(shí)，為中國(guó)的孕產(chǎn)市場(chǎng)注入新鮮血液。

　　用科技充盈愛(ài) 打造專屬于孕媽的國(guó)際品牌

　　Asnami品牌源自日本，聚焦于海洋成分研發(fā)，專注于對(duì)亞洲孕媽肌膚研究。背靠日本紅道科學(xué)孕肌&敏感肌科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，秉承讓孕期護(hù)膚更科學(xué)的理念，在配方上摒棄有害媽媽和寶寶的成分，不含酒精、色素、礦物油、尼泊金酯防腐劑等。尋遍全球54個(gè)純凈海域從2萬(wàn)余種海洋生物中覓得海洋神奇之物--海藻，通過(guò)多藻活菌技術(shù)萃煉發(fā)酵出獨(dú)創(chuàng)成分Omiaco Ex，蘊(yùn)含多種維生素、氨基酸、微量元素。這些活性成分能夠促進(jìn)健康皮膚細(xì)胞向受損區(qū)移動(dòng)，加速細(xì)胞自然新生，進(jìn)而修護(hù)肌膚屏障，解決孕期肌膚護(hù)理難題。經(jīng)由日本秀一化妝品株式會(huì)社生產(chǎn)，遵守國(guó)際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，日系匠心精神，安心、安全、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品漂洋過(guò)海，走進(jìn)每個(gè)孕媽的梳妝臺(tái)。

　　海洋孕育、日本品質(zhì)、創(chuàng)新科技、安全有效無(wú)疑是取勝關(guān)鍵。在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，asnami另辟蹊徑，延續(xù)海洋珍貴饋贈(zèng)，從產(chǎn)品成分到包裝，沿襲海洋系風(fēng)格。憑借專業(yè)的技術(shù)、安全的成分、深入的用戶洞察，研發(fā)出多款具備切實(shí)功效、直擊用戶心智、高顏值明星的爆款。

　　譬如深受媽媽歡迎的海藻高保濕五件套，配方中添加了靈魂成分Omiaco Ex，修護(hù)肌膚屏障，切實(shí)解決媽媽肌膚干燥、有效舒緩肌膚。

　　隨著消費(fèi)的細(xì)分升級(jí)，女性消費(fèi)者不僅局限于面部的護(hù)理，身體護(hù)理成為90、95后媽媽的又一需求。asnami以“滋養(yǎng)+修護(hù)“的概念，推出了防紋身體系列--海藻身體乳與Omega-3油。是繼海藻高保濕五件套之后，迅速捕獲中國(guó)90后孕媽芳心的明星爆款。身體系列不僅添加了活性復(fù)合海藻，還分別加入了海洋膠原及DHA中蘊(yùn)含的成分Omega-3，進(jìn)而達(dá)到滋養(yǎng)干癢孕肌，對(duì)抗預(yù)防孕紋的效果。

　　從面部護(hù)理到身體護(hù)理，asnami產(chǎn)品線涵蓋了全孕期的肌膚護(hù)理，為孕媽及敏感肌帶去更多安心選擇。同時(shí)因?yàn)閷I(yè)的研發(fā)能力，asnami也推出了寶寶系列。在寶寶系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，好玩的鯨魚(yú)嘴瓶蓋設(shè)計(jì)做出了革命性創(chuàng)意，像嘩啦啦的泡泡，不斷地從鯨魚(yú)口中吐出。這一好玩有趣的造型，不僅能引起寶寶的注意力，讓孩子趣味加倍，同時(shí)也將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美觀和實(shí)用相結(jié)合。

　　線上全面開(kāi)花，線下布局高端進(jìn)口零售店

　　asnami進(jìn)駐中國(guó)僅1年，線上線下全面布局，渠道與品牌共同發(fā)展，快速躋身90-95后媽媽護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)最喜愛(ài)品牌之一。

　　品牌在線上不斷探索，將電商平臺(tái)作為品牌的營(yíng)銷(xiāo)陣地，突破新玩法，搶奪消費(fèi)者心智。目前，asnami已進(jìn)駐天貓、京東等電商平臺(tái)，除此之外也入駐小紅書(shū)、抖音等社交電商，并獲在各渠道都取得了斐然的成績(jī)。例如，今年在天貓雙11當(dāng)日，成為唯一 一個(gè)躋身天貓國(guó)際TOP20孕產(chǎn)護(hù)膚預(yù)售榜單的新品牌，并且實(shí)現(xiàn)了超越100%的增速。同時(shí)，入選天貓國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌，明星產(chǎn)品媽媽五件套穩(wěn)居天貓國(guó)際孕產(chǎn)護(hù)膚套裝TOP1。孕媽專屬新品潔面乳上市15天入選天貓小黑盒。而在京東平臺(tái)，其發(fā)展勢(shì)頭也較為迅猛，開(kāi)店僅2周，全天銷(xiāo)售破千件，粉絲增至10w+。

　　asnami在線上穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，也逐步拓展線下高端渠道，為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，創(chuàng)造口碑與銷(xiāo)量雙豐收。 品牌目前已入駐香港高端進(jìn)口連鎖超市Citysuper，在上海IAMP，太古匯及國(guó)金店均有售；于此同時(shí)，asnami陸續(xù)進(jìn)駐上海多家高端孕婦攝影中心，為孕媽媽帶來(lái)更好的體驗(yàn)與服務(wù)。

　　多種營(yíng)銷(xiāo)模式并行，放大內(nèi)核強(qiáng)化品牌心智

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，asnami憑借多種營(yíng)銷(xiāo)模式助力，持續(xù)占領(lǐng)“高端孕產(chǎn)護(hù)膚品牌”的用戶心智，引領(lǐng)消費(fèi)最前沿開(kāi)啟孕產(chǎn)護(hù)膚新時(shí)代。

　　例如，asnami產(chǎn)品受到董璇等多位人氣明星媽媽推薦，籠絡(luò)海量關(guān)注度；品牌聯(lián)合日本及中國(guó)權(quán)威孕嬰、護(hù)膚專家共同發(fā)聲，倡導(dǎo)孕媽科學(xué)護(hù)膚，觸發(fā)口碑聲量引擎；與高端月子會(huì)所戰(zhàn)略合作，深度影響圈層。不僅如此， asnami還充分運(yùn)用社交媒體資源，借助小紅書(shū)、抖音等新媒體平臺(tái)及垂直類(lèi)KOL深度合作，口碑傳播賦能產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)強(qiáng)化全新進(jìn)口品牌對(duì)消費(fèi)者的意義，為asnami品牌乃至全球其他進(jìn)口孕產(chǎn)品牌打通中國(guó)市場(chǎng)，締造持久影響力。

　　我們也拭目以待這匹孕產(chǎn)護(hù)膚“黑馬”，未來(lái)將會(huì)用科技、專業(yè)、愛(ài)，呵護(hù)萬(wàn)千孕媽，陪伴孕媽們走過(guò)一段難忘的人生旅途。

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